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“營銷理論的最新發展—基于思想史的視角”——中國人民大學商學院郭國慶教授至經濟管理學院開展學術講座

發布時間:2019-06-12    作者:吳佳莉    點擊:[]

 

612日下午,中國人民大學商學院郭國慶教授受邀至我院,于賀蘭山校區文荟樓316教室了題爲“營銷理論的最新發展—基于思想史的視角”學術講座,講座由學院副院長馮蛟主持,工商管理類專業學生和有關教師聆聽了此次講座。

 講座中,郭教授列舉了大量中外實例,以講述營銷理論的最新發展變化,內容豐富、語言通俗、層次清晰,讓師生們對市場營銷的熱點問題和新發展有了深刻認識。談及“爲何要學習營銷思想史”,郭教授有自己的獨到見解:理論學習能夠開闊視野,厚積薄發,助力實踐。在簡要介紹營銷思想史的含義、基本任務和研究對象後,郭教授從日本三井家族自覺實踐的營銷起源說起,以最早的營銷課程展現營銷思想的發展,從《周易》、《尚書》、《詩經》等史書典籍中解讀中國早期營銷思想。“時代是思想之母,實踐是理論之源”,正是由于時代背景的不斷變化,營銷思想各學派快速發展。而後郭教授重點講述了營銷學的最新動向,配以思維導圖和示意圖講解顧客路徑轉變和互動營銷新思想,分析了“關注顧客流失原因”、“倡導體驗營銷”等最新動向,並分享了庫瑪《變革營銷:未來20年》中的營銷變革思想。

“交換一個蘋果,各得一個蘋果;交換一種思想,各得多種思想。”交流中,郭教授重點回答了一帶一路中市場營銷所起的重要作用。馮蛟作總結發言:營銷既是一門藝術,源于實踐又是一門科學,講究嚴謹和規律。從郭教授梳理的市場營銷起源、發展曆程和不同營銷思想等內容中,我們可以看出營銷的發展趨勢是從個體化、碎片化、實踐化、情景化逐漸科學化、數據化、體系化以及未來的智能化。至此,講座圓滿結束。

本次講座對于市場營銷課程體系在新形勢下的完善及創新教學模式起到了重要的指導作用,同時也有利于同學們不斷地創新思維,將理論與實踐相結合,從而與時俱進。

 


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